他们的目标究竟是什么 도대체 노림수는 무엇일까? 狙いは何なのだろうか？
即便要承担被指责为“亲日派”的风险，也依然要彻底面向日本市场吗？——从这个意义上说，这其实是我从一开始就感到疑惑的点。更准确地说，这里的“一开始”，甚至可以追溯到《蔚蓝档案》时期。
但即便如此，我也不认为他们是在试图笼络日本民族主义群体。因为在那些表层符号的背后，同时又存在着相当强烈的类型批评意识……至少从文学层面，可以读出这种设计意图……而且它也明显与日本企业那种粗暴煽动民族主义时常见的、毫无反思的自我陶醉划清了界限。
（当然，那些容易被粗暴民族主义煽动的群体，本来也往往不会去思考什么“类型批评精神”，因此，同一内容内部或许确实存在某种受众层面的分化。）
虽然这已经超出了我能够自信断言的范围，但我目前暂时性的评价，大概会接近于一种惊叹：
“他们是不是把『To reach OTAKU Idea』当成了不是can而是must的目标，并且真的在不惜排除一切妥协地去实践……？”
我是那种对于“东京被选中”完全不感到惊讶的极少数宅圈例外，但即便如此，看到韩文预告里居然用巨大字号直接写日文，我还是确实被震了一下。
친일파라는 소리를 들을 리스크까지 감수하면서 일본 시장에 특화하려는 건가?라는 의미에서는, 애초부터 내가 이상하게 여겨 왔던 지점이기도 하다. 굳이 덧붙이자면, 여기서 말하는 “애초”는 블루 아카이브 시절부터 품고 있던 의문이다.
그렇다고 해서, 딱히 일본의 내셔널리스트 층을 끌어안으려는 건 아니라고 생각한다. 표층적 심벌 뒤편에서 동시에 강한 장르비평적 정신이 작동하고 있고…… 적어도 문학적으로는 그렇게 읽히도록 설계되어 있으며…… 일본 기업들이 흔히 조잡하게 내셔널리즘을 자극할 때 나타나는 무비판적 자기애적 자기위안과도 명확히 선을 긋고 있다.
(물론 조잡한 내셔널리즘에 쉽게 반응하는 층이라는 건 곧 장르비평적 정신 같은 걸 굳이 생각하지 않는 층이기도 할 테니, 동일한 콘텐츠 내부에서 일종의 층위 분리가 일어나고 있을 가능성은 있겠지만.)
내가 확신을 갖고 단정할 수 있는 범위를 넘어선 이야기이긴 하지만, “저들은 To reach OTAKU Idea를 can이 아니라 must로서 진지하게 시도하고 있으며, 그 과정에서 모든 타협을 폐기하고 있는 건가……?” 같은 경탄이 현 시점에서의 잠정적 평가가 될 듯하다.
나는 도쿄 선정을 보고도 놀라지 않았던 극히 예외적인 오타쿠이긴 하지만, 그럼에도 한국어 티저를 열어 보자마자 일본어를 그렇게 대문짝만하게 박아 넣은 건 솔직히 꽤 놀라웠다.
親日派呼ばわりされるリスクを背負ってでも日本市場に特化しようとしている？って意味では、当初より私が不思議がっていた点ではあります。あえて追加で言うなら、この「当初」はブルーアーカイブの頃からの疑問ではありますが。
だからといって、別に日本のナショナリスト層を囲い込もうとしているわけではないと思う。表層的シンボルの裏で同時に強いジャンル批評精神が働いている……少なくとも文学的にそう読める設計が採用されている……し、日本企業が雑にナショナリズムを喚起する際のよくある無批判的自己愛撫から明確に一線を引いてもいる。
私が自信を持ってこうだと言える範囲を超えていますが、「かれらはTo reach OTAKU Ideaをcanではなくmustとして本気で試みており、あらゆる妥協を廃している…？」みたいな驚嘆が暫定的な評にはなると思います。
私は東京選出に驚かなかった超例外的なオタクですけれど、それでも韓国語ティザーを覗いて日本語でかでかと載せているのはさすがに驚いた。
region
北米 US
虽然人口规模庞大，但在二次元美少女手游领域反而像是“飞地市场”。我感觉这里尤其容易出现一种现象：SNS上的主导话语层，与真正会持续付费的玩家层严重错位。
（例：在 Reddit 上，Electronic Arts 在大多数游戏类 subreddit 里几乎被半恶魔化对待。）不过，《蔚蓝档案》时期在当地本来也不算卖得特别好，因此问题可能并不只是作品本身，而是“二次元美少女手游”这一类型在北美的市场基础原本就偏小。
如果是“新传奇（新伝奇）”类型，能够触及的受众或许反而会是另一批略有差异的群体。
即便同样是喜欢动画的宅圈，也可能更接近那种偏爱《Persona》系列的用户层。
- 인구가 많은 편인데도 2차원 미소녀 소셜 게임으로서는 외딴 지역. SNS상의 발언을 장악하는 층과 실제로 과금을 하는 층이 특히 차이가 크게 나는 지역이라고 느낍니다.
(예: Reddit에서 Electronic Arts는 대부분의 게임 서브레딧에서 반쯤 악마 취급) - 하지만 블루 아카이브 시점에서 크게 팔리지 않은 지역이기 때문에, 2차원 미소녀 소셜 게임의 맥락에서 시장 자체가 좁다.
- 새로운 전기 장르의 경우, 다가갈 수 있는 층은 약간 다를 수도 있습니다(같은 애니메이션 팬이라도 페르소나 시리즈를 좋아하는 그룹 등).
- 人口が多い割に、二次元美少女ソシャゲとして飛び地。SNS上の言説を支配する層と実際に課金する層が、特にズレやすい地域であるとは感じます。
(例︰RedditにおけるElectronic Artsは、ほとんどのゲーム系サブレディットにおいて半ば悪魔扱い) - でも、ブルーアーカイブの時点であんまり売れていない地域だから、二次元美少女ソシャゲの文脈での市場がそもそも狭い。
- 新伝奇ジャンルの場合、リーチしうるのは若干異なる層(同じアニメ好きオタクでも、Personaシリーズを愛好するようなグループとか)かもしれません。
韩国 Korea
至少就韩国市场而言，可以说他们是在准确预判了可能出现的反应之后才做出决定的。因为Dynamis One最详细提及的地区，确实就是韩国的情况。
虽然目前还无法完全判断他们准备如何对待韩国市场，但至少现阶段可以说：他们基本已经彻底放弃民族主义者群体。
韩国公司选择类似明治时代的东京作为舞台，同时在本地 teaser PV 里故意大量塞入日语，甚至已经可以说带有某种“刻意挑衅”的意味。
不过，我认为这种反应其实在 Project KV 阶段本来就更有可能爆发。
（之所以没有因为剧情层面而引发更大规模的愤怒，只是因为当地宅圈并没有意识到：一旦把《古事记》《日本书纪》这类元素引入进来，其实很容易一路延伸到各种政治性解读，甚至包括对大正时代象征的正面描写。毕竟连日本宅圈自己，当时都没意识到作品其实已经在政治安全边缘疯狂试探。）“不考虑本土民族主义者感受”可以说是 Dynamis One 一贯的工作室方针。并不是因为被本地宅圈闹烦了才决定放弃，而是那种与“制作日本 Tier1 级作品”根本无法共存的群体，从一开始就被排除在目标受众之外。
如果不是从“讨厌民族主义者所以抛弃他们”这种角度，而是从商业合理性去解释这一方针，那么或许应该考虑一个因素：
在韩国市场里，Nexon 这类企业本身就属于非常容易被卷入民族主义叙事的本土企业。
‘적어도 한국 시장에 대해서는 발생 가능한 반응을 정확히 예측한 뒤 결정했다’고 말할 수 있겠습니다. Dynamis One이 가장 자세히 다루는 지역은 확실히 한국 상황이기 때문이다.
시장이 어떻게 다룰지는 알 수 없지만, 현재 시점에서 민족주의층을 완전히 배제하고 있다고 말할 수 있다.
한국 기업이 메이지 시대에 해당하는 도쿄를 선택하면서도, 현지 티저 PV에 일부러 일본어를 가득 넣는 것은 일종의 도발이라고 할 수 있다.
다만, 이는 오히려 프로젝트 KV 단계에서 더 격렬하게 나타난 반응이라고 생각합니다.
(시나리오 측면에서 격분하지 않은 것은, 단순히 현지 오타쿠가 고사기·일본서기의 반론에서 비롯될 수 있는 여러 주장들을, 읽는 방식에 따라 대정 시대 상징을 긍정적으로 묘사할 수 있다는 점을 이해하지 못했기 때문이라고 생각한다. 어쨌든 일본의 오타쿠도 정치적 안전지대와 아슬아슬하게 맞서 싸우고 있다는 사실을 눈치채지 못했기 때문에.)- 주: 대정 시대는 서기 1912년에 시작되어 1926년까지 이어졌다. 아마테라스와의 조합은 너무 위험한 하이브리드라고 할 수 있겠네요.
“지역 민족주의층을 고려하지 않는다”는 Dynamis One의 일관된 스튜디오 방침이라고 할 수 있습니다. 현지에서 난동 부리는 오타쿠에게 실망해서 버렸다! 그런 식의 움직임이 아니라, 일본 Tier1에서 뭔가를 만드는 행위와 절대 동시에 할 수 없는 층은 처음부터 버렸다.
- 이 방침을 (민족주의자가 마음에 안 들어서 버린 것이 아니라) 상업적 합리성으로 설명할 때, “한국 시장에서 넥슨은 민족주의적 맥락에 쉽게 연결되는 지역 기업이다”와 같은 요인을 고려해야 할지도 모른다.
「少なくとも韓国市場については、起こり得る反応を正確に予測した上で決断した」と言えるでしょう。Dynamis Oneが最も詳しく知っている地域は、確かに韓国の状況だから。
市場としてどう扱う予定であるかは分かりませんが、ナショナリスト層完全に捨てているとなら現時点で言える。
韓国企業が明治相当の東京を選びつつ、地元ティザーPVにわざと日本語山盛りにするのは、わざと挑発しているとすら言える。
- ただ、これはむしろプロジェクトKVの時点でより激しく生じ得た反応だと思います。
(シナリオ面から激怒されなかったのは、単に現地のオタクが古事記・日本書紀持ち出しから生じ得る諸言説、読まれ方次第では大正時代シンボルの肯定的描写まで一直線であると理解していなかっただけだと思う。なにせ日本のオタクも政治的安全圏スレスレまで攻めまくりであるとは気付いていなかったので) - 「地元のナショナリスト層を考慮せず」はDynamis Oneの一貫したスタジオ方針だと言えます。暴れる現地のオタクに呆れて捨てた！みたいな動きではなく、日本Tier1でなんか作る行為と絶対に両立できない層は最初から捨てている。
- この方針を(ナショナリストが気に入らないから捨てた！とかではなく)商業上の合理性から説明するとき、「韓国市場におけるNexonはナショナリズム文脈に接続されやすい地元企業である」みたいな要因は考慮すべきかもしれない。